Sport.pl

Lechia trzecia w biznesowym rankingu ekstraklasy, ale finanse kuleją

W corocznym rankingu "Ekstraklasa Piłkarskiego Biznesu" przygotowywanym przez firmę doradczą EY Lechia znalazła się na 3. miejscu - tylko za Legią Warszawa oraz Lechem Poznań. Gdański klub zanotował ponad 20-procentowy wzrost przychodów, ale równocześnie wygenerował największą stratę - 8,7 mln zł.
Na ranking biznesowy przygotowywany przez EY składają się trzy subrankingi: finansowy, marketingowo-medialny oraz efektywności sportowej. Suma tych trzech składowych tworzy ostateczną kolejność rankingu. Lechia utrzymała 3. miejsce z jego poprzedniej edycji, wygrywając nawet jeden z subrankingów: efektywności sportowej. Składają się na niego osiągnięcia w lidze (5. miejsce), liczba zawodników występującej w seniorskich reprezentacjach swoich krajów (czterech - Sebastian Mila, Jakub Wawrzyniak, Sławomir Peszko, Rudinilson) oraz liczba młodzieżowców (piłkarzy poniżej 21. roku życia), którzy wystąpili w ekstraklasie (dziesięciu - Adam Buksa, Bruno Nazario, Rudinilson, Lukas Haraslin, Martin Kobylański, Marko Marić, Vanja Milinković-Savić, Michał Żebrakowski, Adam Chrzanowski, Paweł Stolarski).

Finanse kuleją

Najsłabiej gdański klub wypadł w subrankingu dotyczącym finansów. Zajął w nim 6. miejsce, co oznacza spadek o dwie pozycje w porównaniu z rokiem poprzednim. Lechia co prawda od 2010 roku nieprzerwanie notuje wzrost przychodów - w 2015 roku wyniosły one 45,6 mln zł (większe mają tylko Legia - 130,3 mln oraz Lech - 78,4), czyli o ponad 23 procent więcej niż w roku poprzednim, ale głównie na skutek agresywnej polityki transferowej, wydatki wciąż są większe. W 2015 roku strata netto wyniosła 8,7 mln zł - najwięcej ze wszystkich klubów ekstraklasy.

- Od strony technicznej to sprawozdanie jest robione w połowie naszego roku obrotowego [zestawienie EY dotyczące finansów obejmuje 2015 rok, marketingowo-medialny oraz efektywności sportowej sezon 2015/16] i to rzutuje na pewne dane finansowe - tłumaczy były dyrektor zarządzający gdańskiego klubu Maciej Bałaziński (w środę zastąpił go Marc Ahr). - Kiedy pod koniec sierpnia zamkniemy rok obrotowy, będziemy mogli powiedzieć jak duża i czy w ogóle będzie owa strata. Trzy lata temu wynosiła ona 2,6 mln zł, dwa lata temu 1,1 mln zł, rok temu 500 tys. zł. Nie ukrywam, że jesień sezonu 2015/16 była dla nas bardzo trudna sportowo, co oczywiście odbiło się na wyniku finansowym. Należy również zwrócić uwagę, że od zeszłego roku Lechia ma własną akademię. Jej stworzenie pochłonęło dużo pieniędzy, a większość tych kosztów skumulowało się właśnie w okresie jesiennym i to pewnie też rzutuje na stratę wykazaną w raporcie - podkreśla Bałaziński.

Koszt jednego punktu najwyższy w lidze

Lechia zajęła również ostatnie miejsce w zestawieniu, które przelicza sumę przeznaczoną na płacę dla piłkarzy (18,8 mln zł - w porównaniu z poprzednim sezonem wzrost o 4 mln), na koszt uzyskania jednego punktu. W przypadku Lechii wynosi on aż 342 tys. zł (przy średniej ligowej 185 tys. zł). Dla porównania kolejne w klasyfikacji Legię i Górnik Zabrze, jeden punkt kosztował po 270 tys. zł.

- Wydatki na płace piłkarzy pochłaniają w naszym założeniu 60-65 procent budżetu i taki wskaźnik chcemy utrzymywać. Jednak zeszły sezon zaczął się dla nas bardzo źle i nie ukrywam, że kiedy pod koniec okienka transferowego dość poważnie wzmocniliśmy zespół [przyszli wówczas Milos Krasić, Sławomir Peszko, Michał Chrapek oraz Aleksandar Kovacević], nie dało się już tego zrekompensować oszczędnościami. Dlatego w poprzednim sezonie budżet był minimalnie wyższy niż planowaliśmy [miał on wynosić ok. 40 mln zł] - podkreśla Bałaziński.

Lechia zajęła też odległe 9. miejsce w zestawieniu udziału kapitału obcego w kapitale ogółem, czyli w klasyfikacji świadczącej o zadłużeniu klubu. To według sprawozdania finansowego ma być pokryte zyskami wypracowanymi w przyszłości, wolę i możliwość dalszego finansowania potwierdza również właściciel klubu.

Lotos jednak zostanie przy Lechii?

Lechia bardzo dobrze wygląda z kolei pod względem dywersyfikacji przychodów, jeśli chodzi o ten wskaźnik lepsza jest tylko Legia. Struktura przychodów gdańskiego klubu jest następująca: wpływy ze sponsoringu i reklamy 34 proc. (z czego główny sponsor 13 proc.), przychody z transmisji 23 proc, wpływy z dnia meczu 14 proc., działalność handlowa 2 proc. i pozostałe przychody 28 proc. Pytanie jak na to zestawienie wpłynie zakończenie współpracy z wieloletnim sponsorem głównym, czyli Grupą Lotos?

- Ja bym jeszcze nie mówił o tym, że Lotos na pewno pożegna się z Lechią - mówi Bałaziński. - Medialnie wszyscy przesądzili jaką decyzję podejmie w tym temacie prezes Pietryszyn, ale według mnie sprawa jest cały czas otwarta. Jeśli chodzi o rozmowy z Energą [może zastąpić Lotos w roli sponsora głównego], to natychmiast kiedy dojdzie do jakichkolwiek porozumień, spektakularnych lub mniej spektakularnych, natychmiast zostanie to ogłoszone.

Frekwencja musi być lepsza

Lechia zajęła wysokie 3. miejsce w subrankingu marketingowo-medialnym, ale niewątpliwie dużym problemem jest słaba frekwencja na Stadionie Energa Gdańsk. Niby pod względem średniej widzów na mecz gdański klub jest na 3. miejscu, ale liczba 12 815 - niższa niż w zeszłym sezonie - na pewno nie jest imponująca. To właśnie ten aspekt podnosi Bałaziński, jeśli chodzi o największe rezerwy w rubryce przychody.

- Gdańsk jest wymarzonym miejscem dla piłki nożnej, dlatego, że jest tu jest głód sukcesu, który da się odczuć. Gdyby udało nam się osiągnąć średnią na poziomie 25 tys., to przychody z tego wynikające byłby wyższe lub na równi z wpływami od sponsorów. Do tego nam jeszcze bardzo daleko, ale tu widzę największe możliwości postępu. Oczywiście potrzebny jest stały rozwój sportowy drużyny, ale robimy też dużo akcji promocyjnych, teraz chcemy również oprzeć się na nowym sponsorze technicznym. New Balance w pewien sposób pozwala nam się przybliżyć do kibiców, gdyż sprzedajemy rzeczy, które są nośne, ciekawe i to też zachęca fanów, żeby identyfikować się z Lechią. Przede wszystkim chcemy też wychować nowych fanów, dlatego wiele akcje prowadzonych we współpracy ze szkołami czy przedszkolami. Również jednym z celów akademii jest wychowywanie nowych pokoleń Lechii, bo nawet ci, którym nie uda się zaistnieć w dużej piłce zostaną lechistami do końca życia - zaznacza Bałaziński. I na koniec dodaje:

- W jednych klubach do sukcesu dochodzi się szybciej, w innych dłużej. My w Lechii staramy się to robić od 2,5 roku. Klub przejęliśmy w określonej sytuacji sportowej, medialnej, marketingowej itd. Cały czas jesteśmy w fazie rozwojowej i póki co jeszcze nie osiągnęliśmy pułapu docelowego.

Cały ranking EY dostępny jest TUTAJ



<div style="border:solid 1px #ddd;width:99.5%;margin-bottom: 20px; clear:both;"><table style="border-spacing:0; border-collapse: collapse; width:100%; text-align:center; font-size:11px;" cellspacing="0" cellpadding="0"><tbody><tr><td style="width: 28.3%; padding: 1% 2%; border:none;"><img src="https://images.okazje.info.pl/p/sport-i-hobby/2275/th120/lanki-puma-evopower-2-2-pop-fg-103485.jpg" alt="Zdjęcie Lanki Puma EVOPOWER 2.2 POP FG 103485" style="margin:0"></td><td style="width: 28.3%; padding: 1% 2%; border:none;"><img src="https://images.okazje.info.pl/p/sport-i-hobby/2393/th120/lanki-puma-evo-speed-fg-102525-05.jpg" alt="Zdjęcie Lanki Puma Evo Speed FG 102525-05" style="margin:0"></td><td style="width: 28.3%; padding: 1% 2%; border:none;"><img src="https://images.okazje.info.pl/p/sport-i-hobby/2605/th120/lanki-puma-evospeed-sl-ii-tricks-fg-103662.jpg" alt="Zdjęcie Lanki Puma EVOSPEED SL II TRICKS FG 103662" style="margin:0"></td></tr><tr><td style="width: 28.3%; padding: 1% 2%; font-weight: bold; height: 20px; font-size:12px; border:none; " class="prodname" y-product_id="22751729">Lanki Puma EVOPOWER 2.2 POP...</td><td style="width: 28.3%; padding: 1% 2%; font-weight: bold; height: 20px; font-size:12px; border:none; " class="prodname" y-product_id="23938246">Lanki Puma Evo Speed FG 102...</td><td style="width: 28.3%; padding: 1% 2%; font-weight: bold; height: 20px; font-size:12px; border:none; " class="prodname" y-product_id="26057279">Lanki Puma EVOSPEED SL II T...</td></tr><tr><td style="width: 28.3%; padding: 1% 2%; border:none;"><a rel="nofollow" style="color: #11C;background-color:white;text-decoration:none" href="http://www.okazje.info.pl/sh/sport-i-hobby/lanki-puma-evopower-2-2-pop-fg-103485.html?utm_medium=partner&utm_source=gazeta&utm_campaign=gazeta&utm_content=CG" target="_blank">Sprawdź ceny &raquo;</a></td><td style="width: 28.3%; padding: 1% 2%; border:none;"><a rel="nofollow" style="color: #11C;background-color:white;text-decoration:none" href="http://www.okazje.info.pl/sh/sport-i-hobby/lanki-puma-evo-speed-fg-102525-05.html?utm_medium=partner&utm_source=gazeta&utm_campaign=gazeta&utm_content=CG" target="_blank">Sprawdź ceny &raquo;</a></td><td style="width: 28.3%; padding: 1% 2%; border:none;"><a rel="nofollow" style="color: #11C;background-color:white;text-decoration:none" href="http://www.okazje.info.pl/sh/sport-i-hobby/lanki-puma-evospeed-sl-ii-tricks-fg-103662.html?utm_medium=partner&utm_source=gazeta&utm_campaign=gazeta&utm_content=CG" target="_blank">Sprawdź ceny &raquo;</a></td></tr></tbody></table><div style="margin: 7px 2% 10px; font-size:11px; text-align:left; line-height:normal;"><span >źródło:</span><a rel="nofollow" href="http://www.okazje.info.pl/?utm_medium=partner&utm_source=gazeta&utm_campaign=gazeta&utm_content=CG" target="_blank" style="text-decoration: none">Okazje.info</a><a rel="nofollow" style="margin:0; margin-bottom: 0px;float:right" href="http://www.okazje.info.pl/?utm_medium=partner&utm_source=gazeta&utm_campaign=gazeta&utm_content=CG" target="_blank"><img src="https://www.okazje.info.pl/r/i/partnerzy/loga/okazje-agora.png" /></a><div style="clear:both"></div></div></div>
Więcej o: